A medida que la privacidad y la seguridad del usuario se vuelven cada vez más importantes en la web, Google, Firefox y otros grandes están comenzando a abandonar por completo ciertas cookies.
Aunque quizás sea una ventaja para la privacidad del usuario, también presenta mucha incertidumbre para los propietarios de sitios y especialistas en marketing que utilizan cookies de terceros para rastrear usuarios individuales y mostrar publicidad relevante.
Estar “sin cookies” significa no utilizar ni aceptar cookies de terceros.
Dado que muchas de nuestras experiencias web dependen de cookies para su personalización, puede resultar difícil imaginar una existencia sin cookies. ¿Cómo se supone que vamos a permanecer conectados, tener experiencias personalizadas o mostrar anuncios dirigidos sin algún medio de identificación?
Afortunadamente, existen muchas alternativas que nos permiten tener todas las funciones de las cookies sin las cookies en sí. Aunque muchos sitios web y navegadores todavía están en transición, todas estas transiciones se suman a un objetivo común: un futuro sin cookies.
Un futuro sin cookies tiene muchos beneficios, especialmente en lo que respecta a la seguridad.
Sin embargo, estos beneficios pueden parecer más bien inconvenientes para los propietarios de sitios y especialistas en marketing, especialmente porque el 97% de los anunciantes utilizan datos y cookies de terceros. Como resultado, muchos se preguntan por qué es necesario un futuro sin cookies.
Afortunadamente, los propietarios de sitios y especialistas en marketing aún podrán personalizar las experiencias y dirigirse a los usuarios, pero sin las preocupaciones inherentes de privacidad y seguridad de las cookies. Para hacer esto, tendrán que aprovechar las alternativas de cookies, como datos de origen, como identificaciones web permanentes, y herramientas como Privacy Sandbox de Google.
Además, es posible que, después de todo, un futuro sin cookies no sea completamente sin cookies. Dado que las cookies de terceros son la principal preocupación, es posible que muchos sitios aún puedan continuar usando cookies de origen (las que ellos mismos sirven) sin preocupaciones.
Las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad son las principales razones detrás de la eliminación de las cookies. Como resultado, la mayoría de los compradores y vendedores piensan que la eliminación beneficiará a la publicidad digital a largo plazo.
Para los propietarios de sitios web, el futuro sin cookies es muy prometedor y desafiante.
Aunque los propietarios de sitios no tendrán que preocuparse tanto por los problemas de seguridad relacionados con las cookies, tendrán que empezar a cambiar la forma en que interactúan con los usuarios y garantizar una experiencia de usuario consistente.
Por ejemplo, donde la mayoría de los sitios utilizan cookies de sesión para mantener las sesiones de inicio de sesión, hacerlo será cada vez más inseguro (y cada vez más desalentado) en el futuro sin cookies. Como alternativa, los propietarios de sitios deberían comenzar a adoptar estrategias de datos propios para aprovechar otros identificadores personales (y más seguros).
Dado que los anunciantes utilizan principalmente cookies de terceros para ofrecer anuncios dirigidos, el marketing digital verá algunos de los mayores impactos de un futuro sin cookies.
Sin embargo, eso no es necesariamente algo malo; en todo caso, es un beneficio. Pero, ¿cómo puede serlo cuando un futuro sin cookies prácticamente elimina gran parte de los datos recopilados con fines de marketing?
La respuesta está en mantenerse al tanto de las tendencias y alternativas sin cookies. Aunque las cookies han sido un recurso confiable durante mucho tiempo, no son el único medio confiable (ni siquiera el más seguro) de recopilar datos de los usuarios. Como veremos más adelante, muchos especialistas en marketing necesitarán adoptar estrategias de datos propios para mantener anuncios dirigidos, especialmente frente a bloqueadores de anuncios avanzados.
Por supuesto, los impactos van más allá de la adopción de alternativas. Dado que la eliminación gradual de cookies desafía muchas estrategias de marketing de larga data, los equipos de marketing también necesitarán encontrar formas de construir sus propios datos, construir mejores relaciones con anunciantes exclusivos y educar mejor a sus organizaciones sobre las prácticas sin cookies.
Aunque algunas plataformas importantes como Google Chrome continúan retrasando la depreciación de las cookies de terceros, ya estamos en la fase de transición. Como resultado, ahora es el mejor momento para que los propietarios de sitios, los especialistas en marketing y las empresas se preparen para un futuro sin cookies:
Manténte al tanto de las amenazas emergentes a la privacidad
Aunque el futuro sin cookies ayudará a eliminar muchas amenazas a la privacidad, no las eliminará por completo. Incluso si los datos propios no se convierten en el próximo gran vector de ataque, las empresas deberían estar al tanto de las tendencias emergentes en privacidad y seguridad. Como lo han demostrado las últimas dos décadas, incluso las tecnologías más prometedoras pueden ser eliminadas si representan un riesgo.
Utiliza identificadores alternativos
Las cookies son una forma muy eficaz de rastrear e identificar a los usuarios. Pero, ¿cómo pueden las empresas y los especialistas en marketing seguir haciéndolo en un futuro sin cookies?
La respuesta es utilizar identificadores alternativos y señales de seguimiento. Éstos son sólo algunos de los que las empresas exitosas ya están utilizando.
- Orientación contextual. Antes del uso de cookies y otras tecnologías “novedosas”, la orientación contextual simplemente coloca anuncios en canales de marketing relacionados, y con gran éxito. Aquí, puedes mostrar anuncios en sitios web y canales relacionados en lugar de tomarte la molestia de pedir el consentimiento del usuario y salvaguardar la privacidad.
- Identificaciones universales. A medida que el mundo tecnológico se aleja de las cookies, muchas plataformas tecnológicas están recurriendo a identificadores universales. Aunque Google Chrome no planea admitirlos, muchas otras plataformas los están adoptando como un medio conveniente para identificar a los usuarios sin riesgos de seguridad. Estas identificaciones generalmente se ofrecen a través de plataformas de seguridad que ofrecen medios seguros e interoperables para rastrear a los usuarios en la web.
- Cohortes. De manera similar a la orientación contextual, el uso de cohortes (o agrupar a los usuarios en función de intereses similares) sigue siendo un medio de seguimiento simple pero eficaz. Una vez más, en lugar de preocuparse por la identificación individual, las plataformas pueden utilizar información de actividad para ofrecer experiencias consistentes y específicas a grupos de personas que muestran características, intereses o pasatiempos similares.
- Soluciones en el dispositivo. Los datos de los dispositivos también tienen el potencial de mejorar aún más las cohortes. Aquí, en lugar de comercializar a individuos en función de los datos de sus dispositivos, los dispositivos pueden revelar solo tanta información como un tercero necesita para clasificar a sus usuarios en una determinada cohorte. Al hacerlo, los usuarios mantienen su anonimato mientras que los especialistas en marketing aún pueden ofrecer experiencias específicas basadas en la actividad comprobada de los usuarios.
- Crea una mejor política de privacidad
- Si algo nos enseñará el futuro sin cookies es que no hay nada más importante que la privacidad del usuario.
- Es probable que nuestros usuarios valoren su privacidad ahora más que nunca. Incluso si te has tomado la molestia de elaborar una política de privacidad que cumpla con las normas, revísalo nuevamente para asegurarte de que realmente vela por sus mejores intereses. Si no es así, es posible que tengas que pasar por otra transición en el futuro.
Conclusión
Ahora que el futuro sin cookies ya está sobre nosotros, nunca ha habido un mejor momento para que los profesionales del marketing y los propietarios de sitios hagan la transición.
Aunque un futuro sin cookies promete muchos beneficios para la privacidad y la seguridad, puede resultar difícil para muchas personas que ya utilizan cookies comercializar y dirigirse a los clientes.
Referencias:
